床垫，对于中国家居消费者来说是睡眠习惯逐渐改变最终选择的产物。在对澳洲进口床垫品牌施华白兰代理商的采访中，认为：“中国人长久以来习惯于睡在硬床环境下，但随着生活水平的提高，对睡眠质量的重视，使得这几十年来床垫逐渐走进每个家庭中。”有需求才有市场，国外床垫品牌也正是看中国内消费市场的巨大，纷纷进入中国市场，当下的国内市场进口床垫俨然成为家具行业中一个新兴的增长点。

　　进口床垫的中国行情

　　中国床垫市场规模据估算已经达到3000亿级别，虽说与家具行业总产值规模相比仍属冰山一角，但床垫市场每年有着百亿级别的高速增长又不得不让人动心，欲在其中分得一杯羹。

　　据初步估算，目前国内进口床垫品牌已突破百家，每年还有10%的增长。

　　在价格方面，进口床垫却有着两级分化趋势。一方面，诸如进口床垫正在朝着“亲民化”的路线发展;但消费者趋之如骛，这样的价格仍然是消费者承受范围之内。

　　消费者为什么愿意为进口床垫买单?

　　国产床垫确实在用料上和科技含量上与进口床垫有一定差距。而消费者为什么愿意为进口床垫买单呢?施华白兰认为，驱使人们消费进口床垫最重要的原因是对国产床垫质量上的巨大不信任，国内有些床垫企业偷工减料、生产伪劣床垫事件时有发生。床垫作为直接接触品，问题床垫危害着消费者人身安全，生产监管更加严格的进口床垫即使价格再高，消费者也会为此买单。

　　进口床垫卖的是一种品牌价值、一种情怀

　　说起进口床垫，就不得不提到“施华白兰”。长久以来，“施华白兰”一直是床垫的代名词，在所有的进口品牌商中，施华白兰的产品价格可以说是目前进口床垫市场的价格标杆。因为消费者认可，这就是品牌的力量。不同于国产床垫“用量搏市场”，进口床垫品牌价值体现在“品牌”上，进口床垫卖的是一种品牌价值，是一种情怀。这样的品牌价值给消费者灌输一种“XX品牌床垫，必属精品”，拥有该床垫便是讲求人生品质的情怀。

　　品牌的价值是无穷大的，中国人善于打“价格战”以量取胜，但外国人善于用品牌创造价值。进口床垫品牌对国内同行最大的启示就是：要从消费者品牌转变为市场品牌。此话怎讲?消费者品牌是消费者买了你的产品后才了解你的品牌，而市场品牌是消费者知道品牌，对这个品牌有着巨大信任度，去选择产品。前一点，能赚钱;后一点，能赚更多的钱。这一点，“施华白兰”走在了行业的前列，也值得国内床垫企业去学习。

　　有需要原装进口床垫、澳洲床垫、空气弹簧床垫、进口床垫加盟、空气弹簧缓冲床垫的朋友可以给我们留言。